一、平台简介

数字商务研究所是依托江苏旅游职业学院国际商务学院于2024年12月开始建设的校级科研平台。该研究所负责人为仲伟来，现有成员汇聚校内外教授、副教授、讲师及企业高级人力资源管理师、高级职业经理人等共16人，涵盖产业经济学、电子商务、人力资源管理等领域，团队成员结构合理、分工明确。

研究所以党建引领为内核、以数据共享为基础、以产教融合为路径，按照国家《数字商务三年行动计划》中 “数商强基”、“数商扩消”、“数商兴贸”三大战略方向，结合长三角区域数字经济发展需求，打造集人才培养、产业服务、科研攻关于一体的高水平数字商务科研平台。

二、研究方向与内容

数字商务研究的主要研究方向与内容为：

1.电子商务理论与应用

主要研究电子商务发展趋势、模式创新、用户体验优化及电子商务相关法律法规、知识产权保护、消费者权益保护等。

2.网络营销与品牌管理

主要研究网络广告、社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、品牌价值、品牌形象、品牌忠诚度及品牌推广策略、品牌延伸、品牌危机管理等。

3.数据分析与消费者行为

主要利用大数据技术进行市场分析、消费者行为研究、销售预测及分析消费者购买决策过程、消费心理、消费者满意度等。

4.供应链管理与跨境电商

主要研究供应链结构优化、库存控制、需求预测、风险管理、绿色供应链、可持续物流及跨境物流、跨境电商物流模式、平台运营、海关通关、海外仓储、国际物流风险管理及国际运输法规等。

5.市场营销与新零售

主要研究市场细分、目标市场选择、市场定位、数字营销、社交媒体营销、内容营销及新零售商业模式、运营策略、品牌建设、加盟管理等。